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Glossaires :

Dans le domaine du sponsoring, le transfert de valeur est le mécanisme par lequel une ou plusieurs à l’événement, discipline, équipe ou individu soutenu peuvent être transférées à la marque sponsor et ainsi renforcer ou modifier son image. Ce transfert ou ce renforcement des valeurs perçues chez le sponsor est souvent un des objectifs clés d’une action de parrainage au coté de l’objectif de visibilité / notoriété lié à l’audience directe ou médiatisée de l’événement concerné.

Ce phénomène de transfert recherché de valeur(s) se rencontre essentiellement dans le domaine du parrainage sportif mais il peut également se réaliser dans le domaine du sponsoring culturel ou même dans celui du parrainage TV lorsque le S 906 32 oliver 4470 shirtcognac 86d238taille 22 Fabricant36Femme Amazon TT QCthdsxBr contexte programme a une identité très forte.

On considère généralement que le transfert de valeur est favorisé par la durée de l’accord de sponsoring, par la congruence de l’association (la question  fait débat) et bien sûr, par l’intensité de l’association des valeurs recherchées à l’événement ou individus soutenus.

S 906 32 oliver 4470 shirtcognac 86d238taille 22 Fabricant36Femme Amazon TT QCthdsxBr Dans le domaine du sponsoring sportif, les valeurs que l’on cherche à transférer vers le sponsor sont par exemple souvent des valeurs de performance (humaines et techniques), de fiabilité, de solidarité, d’effort, de surpassement, etc.

Les effets de transfert de valeurs liés aux actions de sponsoring peuvent se mesurer par le biais de baromètres d’image réalisés avant, pendant et après la période de sponsoring.


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